Priče su sredstvo kojim se izdvajate od konkurecije i pomoću kojeg odskačete od mora drugog sadržaja. Danas nije dovoljno samo imati sjajnu ideju ili najboje stručnjake da biste realizovali projekat. Morate da kreirate svoj kontekst, svoje okruženje, svoju priču koja će inspirisati ljude da podrže vas i vaše ciljeve. Samo na ovaj način vaš kvalitet će izaći na površinu kao najbolji sastojak miksa koji vam garantuje uspeh.

Međutim, vaša priča nije strana teksta koju ste napisali na svojoj web stranici, već slika vaše organizacije koju pažljivo gradite uz pomoć konstantne interakcije sa svojom publikom. Vaša priča je priča o menjanju života ljudi kojima pomažete.

Sledeći video objašnjava na koji način se važnost priče i način na koji se ona priča menjao kroz vreme:

Možete kreirati svoju priču prateći sledeća uputstva koja smo pripremili za vas:

  1. Cilj kopirajtinga nije stvaranje umetnosti; ne brinite, zamislite da razgovarate sa prijateljem, poznanikom, kolegom. Što ste više autentični, dobićete bolje rezultate. Da biste to postigli najvažnije je da poznajete svoju publiku i da budete iskreni.
  2. Najinteresantnije priče su one o ljudima; emocionalni odgovor.
  3. Dobra priča je ona koja izaziva nadu ili strah, sa kojom publika može da se identifikuje, koja sadrži neku vrstu iznenađenja, tenzije, konflikta i različite tačke gledišta.
  4. Svaka dobra priča sadrži takozvanu dramu, više različitih pogleda i konflikt.
  5. Učite od onih koji se vama dopadaju: zašto je njihov način pričanja priče efikasan, kakva mu je struktura, kako organizuju osnovni okvir kanala komunikacije i vremenski okvir objavljene priče/poruke.
  6. Učenje kucanja uz pomoć deset prstiju je investicija u optimizaciju potrošnje vremena kada pišete.
  7. Reciklirajte sadržaj
  8. Testirajte šta dobro funkcioniše (A, B test)

  1. Uvek izmerite rezultate.
  2. Posvetite vreme obrad materijala:
    • Zapamtite da svaki sadržaj može da zastari na određenim platformama; to čini da izgledamo nekompetentno.
    • U redu je da imate određeni nivo koordinacije i kontrole kako biste održavali konzistentnost svog tona i stila.
    • Strategija upravljanja sadržajem će možda morati da se unapređuje kroz vreme i u zavisnosti od okolnosti…

 

Saveti i trikovi za dobro pričanje priče iz sektora biznisa:
  1. Pravilo jednostavnosti: Mogu li da ispričam svoju priču u jednoj prostoj rečenici?
  2. Kratki blokovi teksta.
  3. Jedan pasus – jedna poruka/ideja
  4. Komunicirajte poruke kroz naslove, titlove, fleševe itd.
  5. Slika vredi kao hiljadu reči, a video kao milion slika; ispričajte ili podržite svoju priču graficima, listama, grafikonima
  6. Obrnuta piramida: Prvo osnovna poruka, a zatim sledi razvoj priče
  7. W pravilo: Da li moja priča daje odgovore na pitanja: Ko? Gde? Kako? Kada? Zašto?
  8. Pravilo sadržaja: Da li je za moju priču zaista neophodna svaka rečenica i reč koju sam upotrebio? Da li mogu da nešto eliminišem da je učinim kraćom, a da to ne utiče na njenu poruku?
  9. Koristite kratke i jednostavne rečenice. Koristite tačke, izbegavajte zareze i tri tačke.
  10. Da li imam argumente koji podržavaju moju priču/poruku? Zaključak: proveriti da li je moja priča/poruka relevantna za moju publiku (njihove potrebe/probleme), da li je korisna, da li im govori nešto novo?
  11. Nemojte štedeti na podacima, informacijama, pokažite jasno suštinu, a uštedite na dosadnim i nepotrebnim detaljima koji su možda važni za vas ali ne i za vašu publiku.
  12. Podaci treba da budu očigledno vezani za priču pa zato budite sigurni da ste napravili vezu između njih tamo gde je to potrebno (Informacija je dobro, obrađena informacija je vrednost, obrađena informacija inkorporirana u priču sa značenjem je neprocenjiva).
  13. Koristite jezik, stil i sleng koji je blizak vašoj publici.
  14. Koristite apsolutne vremenske odrednice: 10. septembar 2017, 16.9.2017, a ne „juče“, „ove godine“ i sl. (osim ako su ovi podaci jasno navedeni na nekom drugom mestu).
  15. Linkovi: Izbegavajte reference kao što su „pogledajte ovaj link“, „više informacija ovde“ itd.
  16. Koristite pozitivan govor – šta bi trebalo da se radi, a ne šta ne bi trebalo; šta smo uradili, a ne šta nismo.
  17. Odgovarajte na komentare na vašim pričama/postovima.
  18. Korisnik želi da dobije informaciju odmah; reagujte brzo, ne gubite vreme na prefekcionizam.

Na sledećem primeru možete videti kako vaša priča može da transformiše vaš rad: