Iako ovo može da izgleda kao najlakši korak vaše strategije, određivanje vrste sadržaja koje želite da objavite i učestalosti je kritično za uspeh vašeg programa na društvenim medijima.

1

Prvi korak: Odredite koju vrstu sadržaja želite da objavljujete.
Pošto ste uradili istraživanje svoje publike i znate šta objavljuju vaši konkurenti, vreme je da odredite koje vrste sadržaja želite da objavljujete na svojim kanalima. Pogledajte opcije:

  • Blogovi
  • Tekstualne objave
  • Slike
  • Video
  • Istraživanja
  • Odabrani sadržaj iz drugih izvora
  • Domet
  • GIF-ovi/Mimovi

Neke od ovih vrsta sadržaja će vam odgovarati više od drugih. Zato prilikom izbora sadržaja imajte u vidu kanal na kome ćete ga koristiti. Mimovi i GIF-ovi će verovatno bolje da se uklope na Twitter-u nego na LinkedIn-u, kao što će fotografije verovatno biti najbolji izbor za Instagram i Pinterest.

Slika br. 32. Odabir vrste sadržaja sa svaku društvenu mrežu

2

Drugi korak: Odredite dinamiku objavljivanja
Sledeći korak podrazumeva određivanje dinamike vaših objava. Koliko često objavljujete sadržaje na svakom od kanala zavisi od vaše prakse i „životnog veka“ svakog posta. Na primer: životni vek objave na Twitter-u je oko 18 minuta. Zato ćete morati da objavljujete na Twitter-u češće kako bi vaša poruka došla do vaše publike.

Pre nego što pogledate standardnu dinamiku objavljivanja na društvenim mrežama, treba da obratite pažnju na nekoliko stvari:

  • Treba da se fokusirate samo na kanale na kojima ste aktivni.
  • Ako vam mnogo objavljivanja deluje preopterećujuće, počnite malim koracima.

Ovako izgleda uobičajena dinamika objavljivanja na društvenim mrežama ako vam je potrebna pomoć da sastavite svoju:

  • 3 tvita na dan
  • 2 Facebook objave po danu
  • 1 LinkedIn objava na dan
  • 3 Google+ objave na dan
  • 5 pinova na dan
  • 2 objave na Instagramu na dan

Važno je da isplanirate učestalost vaših objava, ali objavljivanje poruka na društvenim mrežama samo zato da biste se držali zacrtanog rasporeda može donijeti više štete nego koristi. Bolje je rjeđe objaviti kvalitetniji sadržaj, nego često objavljivati sadržaje prosječnog kvaliteta. Kada razmišljate o objavljivanju nekog sadržaja, razmotrite sljedeće:

  • Šta objavljujete? Je li to dobro za vaš kanal?
  • Kada ćete postaviti objavu? Je li sada vrijeme za ovaj sadržaj ili možete sačekati nekoliko sedmica?
  • Gdje ćete ga objaviti? Uklapa li se ovaj sadržaj s ostalim sadržajem kanala na kojem ga planirate objaviti?
  • Zašto obajvljujete ovaj sadržaj? Imate li neki važan razlog za slanje ove poruke? Šta ćete time dati vašim pratiocima?
3

Treći korak: Kreirajte svoj kalendar sadržaja
Poslednji korak u razvoju vaše strategije marketinga na društvenim medijima podrazumeva kreiranje kalendara sadržaja da bi vaše kampanje i ideje održale željeni pravac i bile organizovanije. Postoji nekoliko načina da osmislite svoj kalendar.

Jedan od načina da kreirate svoj kalendar sadržaja je na odštampanom obrascu ili tabeli. Na ovaj način ćete lako pratiti vreme i mesto objavljivanja vašeg sadržaja. Mana ove metode je što u slučaju bilo kakve promene ili pomeranja u vašem kalendaru morate da unosite ispravke ručno.

Drugi način je kreiranje onlajn aplikacije za kalendar kao što su CoSchedule, HootSuite, itd…

Sada kada ste završili deo vodiča koji podrzumeva puštanje u rad vaše strategije, verovatno se pitate koje je najbolje vreme za objavljivanje na društvenim mrežama. Na sledećem linku ćete naći najsveobuhvatniju analizu više od 20 različitih studija na ovu temu: goo.gl/7YwPYG

Napomena: sve vremenske odrednice i kanali na društvenim medijima na gornjem linku su usklađeni sa severnoameričkom vremenskom zonom i državama SAD. Pošto se najbolji sati /dani/teme mogu odnositi i na druge regione (Evropa/Azija) i pošto ljudi imaju iste tendencije da se angažuju u određeno doba dana/noći, ove odrednice služe da biste razumeli i naučili ponašanje korisnika različitih društvenih mreža. Na vama je da testirate stečeno znanje, izvršite analize i merenja i pronađete najbolje vreme za objavljivanje na svojim kanalima.